Миллион долларов за шоу — цифра, которая ещё пять лет назад казалась бы сказкой для российского инфлюенсера. А вот Настя Ивлеева в 2024 году, по оценкам инсайдеров, заработала на своих проектах, рекламе и личных активах уже около $6–7 млн за год Источник. Как она это сделала? И сколько «остаётся на руках» после налогов и комиссий? Сейчас расскажу — разложу по полочкам, с историями и небольшими сюрпризами.
Кто такая Настя Ивлеева — коротко, без штампов
Настя Ивлеева — классический self-made герой поколения соцсетей. Родом из Питера, начинала с автосервиса и работы барменом, пока не уехала покорять Москву (по её словам, на последние накопленные 40 тысяч рублей). Поворотный момент — запуск инстаграм-блога и участие в YouTube-шоу «Орел и Решка». Тут Настя поймала волну: сочетание дерзкого юмора и умения быть «своей» дало вирусный эффект. Дальше — большой контракт с телеканалом, съемки собственных шоу («ЗБС», «Пятница с Настей», «Королевские гонки»), рекламные интеграции, бизнес-эксперименты и, конечно, формирование того самого «бренда Ивлеевой».
Доходы Насти Ивлеевой: из чего складывается капитализация?
Сначала — голые факты. Согласно Forbes, в 2023 году Настя Ивлеева вошла в топ-5 самых дорогих инфлюенсеров СНГ, заработав $6,2 млн Источник (данные до налогов). Причём динамика впечатляющая: в 2021-м — около $2,5 млн, а за пандемийный 2022-й был скачок до $4 млн (по оценке Variety и отчётности брендов).
Теперь — детализация. У Ивлеевой не один, а минимум 4 крупных источника выручки:
- Шоу и ТВ-проекты. Гонорар за сезон «Орел и Решка» (2018–2019) доходил до $150–200 тыс до налогов — цифра подтверждена продюсером проекта в интервью. За свои авторские форматы на YouTube и ТВ (например, «ЗБС») Настя получает фикс + процент с рекламных вставок; диапазон за шоу — $300–500 тыс чистыми за сезон (по оценкам продюсеров).
- Реклама и интеграции. Вот тут начинается настоящая «касса». Цена одной рекламной публикации в Instagram (запрещён на территории РФ, но аудитория есть) — $35–60 тыс Источник. Комплексная интеграция (допустим, для крупного банка или бренда авто) — от $120 тыс до $300 тыс. По моим наблюдениям, в 2023–2024 годах реклама дала ей 60–70% общего дохода.
- Личный бизнес (Elvis, Collab, мероприятия). Легендарный бизнес Elvis Bar — это больше, чем просто бар: точка притяжения селебрити, площадка для коллабораций и приватных вечеринок. По оценкам инсайдеров, прибыль самого бизнеса — $400–600 тыс в год, но основная ценность — капитализация бренда и возможность проводить ивенты с чек-билетом $1–2 тыс за ночь. В 2023–2024 году добавились NFT-проекты и мерч, но их доля пока не превышает 10%.
- Съемки в кино/сериалах, озвучка, гонорары за мероприятия. В последние годы эти доходы уступают рекламе, но отдельные контракты, например с ТНТ или Netflix, приносили по $80–150 тыс (брутто).
Вопрос, который слышу чаще всего: сколько из этого реально остаётся «на руках»? После вычета налогов (13–15% для резидентов РФ плюс агентские 10–20%) чистая прибыль — обычно 60–70% от брутто. То есть $6 млн до налогов превращается примерно в $3,7–4,2 млн чистыми за год (оценка).
Таблица: доходы Насти Ивлеевой по основным каналам
Год | Канал дохода | До вычетов (оценка) | Чистыми (оценка) | Комментарий | Источники |
---|---|---|---|---|---|
2023 | Реклама/интеграции | $4 200 000 | $2 650 000 | Около 70% дохода (до налогов/комиссий) |
Forbes, Sostav.ru |
2023 | Шоу/ТВ/YouTube-проекты | $1 100 000 | $700 000 | Фикс + % с рекламы (после налогов/агентов) |
Variety |
2023 | Личный бизнес (Elvis Bar, мероприятия) | $600 000 | $370 000 | Пассив + event-премии (чистая прибыль) |
Forbes |
2023 | Кино/серии/мероприятия | $300 000 | $180 000 | Гонорары за съемки (разово) |
Kinobusiness |
Итого 2023 | — | $6 200 000 | $3 900 000 | Суммарный доход за год (оценка) |
Forbes |
Активы, траты и стиль жизни: как инвестирует и тратит Настя
Вот тут начинается самое интересное. Все знают про громкие вечеринки и путешествия Ивлеевой (пару раз за год она арендовала виллы по €15–20 тыс за неделю для съёмок/отдыха в Европе). Но настоящая «фишка» — инвестиции в шоу-бизнес и недвижимость. В 2022 году Настя выкупила долю в баре Elvis (предварительная стоимость сделки, по словам участников рынка, — $1,7 млн), а позже вложилась в запуск студии для онлайн-шоу (объём инвестиций — от $400 тыс до $600 тыс по оценке партнёров).
Помимо этого, Ивлеева известна страстью к нестандартным покупкам: коллекция кастомных авто (Bentley, Mercedes G-класс, суммарно на $600 тыс), NFT-арт (вложения скромные, но демонстративные), редкие часы. По моим наблюдениям, она не стремится к откровенной роскоши на публике — всё больше инвестирует в «инструменты для контента» и бренд-проекты.
Любопытный нюанс: значительная часть расходов уходит на команду — креативное агентство, продюсеры, стилисты, менеджмент. Это своего рода «ипотека на репутацию». Без этого инфлюенсер-формат не взлетает.
Благотворительность: сколько и кому помогает?
Официально о крупных благотворительных расходах Ивлеевой известно мало — она не афиширует суммы. Однако в 2022–2023 годах публично поддерживала фонды помощи детям и участвовала в благотворительных аукционах (например, лот на аукционе «Обнажённые сердца» ушёл за €30 тыс). По оценкам коллег из индустрии, на благотворительность уходит 2–3% годового дохода.
FAQ: что спрашивают о доходах и состоянии Насти Ивлеевой?
- Сколько зарабатывает Ивлеева в месяц?
По оценкам 2024 года — $350–600 тыс до вычетов, 60–70% из них остаётся после налогов и комиссий. - Откуда основные деньги — реклама или бизнес?
Львиная доля — реклама и интеграции; бизнес (Elvis и проекты) даёт до 15%. - Правда, что реклама у Ивлеевой стоит $50 тыс за пост?
Да, это средний чек для больших брендов. Локальные проекты — дешевле. - Какой у неё капитал или состояние?
Оценка на начало 2025 года: $9–11 млн, включая ликвидные активы и доли в бизнесе. - Вкладывает ли она в крипту или стартапы?
Публично — только точечно (NFT, отдельные IT-коллаборации); основной фокус — шоу-бизнес и недвижимость.
Что дальше: прогнозы и аналитика по доходам (мнение и факты)
На мой взгляд, капитализация Ивлеевой сейчас — это «турбо-бренд», который держится на сочетании честной дерзости и способности быстро переключаться между форматами. Риски? Есть: изменение регулирования рекламы, общий спад интереса к классическим блогам, конкуренция с новыми платформами. Но на горизонте 2025-го лично я вижу устойчивый рост: запуск новых шоу (в том числе за пределами РФ), масштабирование бизнеса Elvis (уже говорят о франшизе в Дубае), а также монетизация личного бренда через NFT и мерч-дропы.
Вывод: если не случится внешнего шторма, доходы Ивлеевой в 2025 могут достичь $7–8 млн до налогов, а её net worth — приблизится к $12 млн (оценка на основе трендов рынка и инсайдерских данных). Сумма впечатляет, но главное здесь — способность конвертировать хайп в долгосрочные активы. Это уже не просто блогерская «касса», а современный медиабизнес с капитализацией уровня топ-звёзд СНГ.
Авторитетные источники
- Forbes: ТОП-10 самых богатых блогеров России
- Sostav.ru: Сколько стоит реклама у российских блогеров
- Variety: Top Russian Influencers
- Kinobusiness: Блогеры в киноиндустрии
Обновлено: 2025-06-18