В нашей статье рассмотрим ключевые направления, определяющие сферу SEO в 2024 году, и расскажем, какие изменения ждут владельцев сайтов и маркетологов в данной области.
ССЫЛКИ ТАКЖЕ ВАЖНЫ! Ничего не меняется
Изучите нашу статью о биржах ссылок.
Изучите нашу статью о Широкое распространение ChatGPT
Доступ к AI-инструментам почти бесплатен, а API доступно каждому желающему. Это открывает огромные перспективы для автоматизации контента — от концепции до написания текстов, создания изображений и видео. Однако собирать трафик смогут только компетентные команды. Если SEO-специалист ограничится копированием текстов из интернета, это не приведет к успеху: такой контент не привлечет трафик ни с Яндекса, ни с Google. Иными словами, ситуация далека от простой, как кажется. Я уверен, что мы увидим это к середине года. Копирайтеры будут все еще востребованы, но только для высокоспециализированных тем, таких как медицина, сложная финансовая аналитика и т. д. Для менее специализированных тем (например, туризм) замена людей нейросетью будет легкой.
Дропы
Популярность данного вида продвижения не исчезнет, скорее наоборот. Что может быть вкуснее, чем забрать сладкий дроп на аукционе доменов! Главное потратить месяц+ на изучение этой ниши, проводить тесты и изучать опыт известных SEO блогеров в Телеграм каналах.
Советуем сохранить нашу статью по восстановлению сайтов с Вебархива, если собираетесь быть дроповодом.
Поисковые результаты на основе искусственного интеллекта
В ближайшие 9-12 месяцев результаты обеих поисковых систем значительно изменятся: мы увидим ответы, созданные с использованием нейросетей. Каковы перспективы для бизнеса? Тот, чей сайт попадет в такие ответы, получит значительно больше трафика. Тем, кто не сможет попасть в новые результаты,, вероятно, придется потерять большую часть своего трафика.
Массовые накрутки в Яндексе
Очевидно, что во многих областях черные оптимизаторы легко манипулируют результатами поиска с помощью накрутки поведенческих факторов. И уже два года Яндекс не предпринимает серьезных шагов по этому поводу. Если так продолжится, то к концу 2024 года мы можем столкнуться с полностью контролируемыми накрутками результатов поиска. Надеемся, что Яндекс примет меры по решению этой проблемы.
Google уделяет внимание качеству контента на сайтах
Личный опыт автора контента будет все более влиять на рейтинг. И это нужно будет продемонстрировать. В результате мы увидим рост популярности RICH-контента: видео и фотографий в статьях, которые раньше состояли только из текста. Не исключено, что Google введет механизм прямой привязки личности автора к статьям на сайтах. Как это будет реализовано, мы узнаем. Если прямой привязки не будет, то это, вероятно, будет осуществлено на алгоритмическом уровне.
Хотите облегчить себе опыт в SEO? Используйте нашу подборку лучших SEO сервисов и инструментов.
Mobile first
Важность удобства сайтов на мобильных устройствах продолжает расти: общее количество поисковых запросов с мобильных устройств увеличивается примерно на 40% ежегодно, а большинство покупателей предпочитают совершать онлайн-покупки с помощью смартфонов.
- Корректное отображение и функциональность ресурса на мобильных экранах – все элементы должны быть видны и достаточно крупными для нажатия;
- Высокая скорость загрузки на смартфонах и планшетах.
Рост значимости трафика из Google
После ухода Google из РФ реклама исчезла из его поиска. Теперь это привлекательный источник трафика для любого бизнеса, поскольку CTR в поиске Google вдвое выше, чем в Яндексе. Естественно, многие компании направляют свои усилия на трафик из Google, что, вероятно, приведет к гонке бюджетов и технологий на рынке SEO в 2024 году.
SEO товаров
Расхождение между накруткой и системным подходом к SEO будет продолжать углубляться. Накрутка кликовых ПФ будет по-прежнему терять свою эффективность, в то время как специалисты будут двигаться вперед. Обновления в Google и интеллектуальные ПК от Яндекса также будут вписываться в эту тенденцию. Борьба за спрос на товары становится ключевым аспектом. SEO-специалисты уже доказали свою ценность при продвижении товаров на маркетплейсах WB и OZON, и этот тренд будет набирать обороты.
Алгоритмы поиска на этих площадках будут совершенствоваться, увеличивая требования к экспертизе специалистов, занимающихся продвижением товаров, и привлекая опытных SEO-специалистов. Яндекс активно развивает товарный поиск, ставший значительным источником трафика и заказов для магазинов. В 2024 году привлечение специалистов по поисковому продвижению на площади WB и OZON, вероятно, укрепится.
Факторы E-E-A-T
Факторы E-E-A-T продолжат играть важную роль в ранжировании, особенно в тематиках, где точность информации критична (здравоохранение, финансы и т. д.). Это станет особенно актуальным из-за роста объема контента, создаваемого с использованием искусственного интеллекта. Возможно, появятся попытки маркировать контент, созданный ИИ.
Видео-контент / TikTok
На первый взгляд, какое отношение короткие видео имеют к SEO? Однако, если в работе по продвижению сайта участвуют не только оптимизаторы, но и рекламные специалисты и SMM-эксперты, этот аспект становится довольно важным, и вот почему.
Видео из TikTok (несмотря на отсутствие нового контента для российских пользователей) и YouTube Shorts все чаще появляются в результатах поиска Google благодаря описаниям и названиям, что делает стратегию создания таких видеороликов постепенно ориентированной на SEO. Разные вопросительные запросы могут быть учтены в поисковой выдаче.
Ранжирование коротких видео как внутри соответствующих платформ, так и вне их, осуществляется по тем же принципам, которые поисковые системы применяют для индексации веб-контента.
Метод GAP
Еще одним важным аспектом SEO в 2024 году станет использование метода GAP. Этот подход предполагает тщательное изучение того, как конкуренты представлены в интернете. Анализируя, по каким критериям сайты ранжируются, а по каким нет, компании могут обнаружить новые возможности для своего контента. Эта стратегия не только помогает увеличить трафик, но и может сделать компанию лидером в менее конкурентных областях. Использование метода GAP позволяет бизнесам охватывать темы, одновременно актуальные для их аудитории и мало представленные на рынке.
Голосовой поиск
Голосовой поиск продолжает набирать популярность и не теряет актуальности. Согласно статистике, в России голосовым поиском пользуется четверть пользователей интернета в возрасте от 16 до 64 лет, и в мире этот инструмент используется более чем 2 миллиардами человек. Для вхождения в поток важно адаптировать контент сайта под голосовые запросы.
Что для этого нужно:
- Включать в заголовки вопросы и использовать вопросительные слова (например, «Как собрать ребенка в школу», «Что подарить девушке на Новый год» и другие);
- Совмещать голосовой поиск с локальной оптимизацией;
- Обеспечивать мобильную версию ресурса;
- Развивать темы, активно используемые в голосовом поиске, такие как заказ, бронирование гостиниц или покупка билетов на концерт, инструкции и т. д.
Локальная оптимизация, сервисы поисковых систем
Проблема уменьшения трафика из поисковиков, особенно в Яндексе, актуальна. Яндекс активно включает свои ресурсы, такие как Карты, Бизнес и другие, в десятку лучших результатов. Для решения этой проблемы рекомендуется привлекать посетителей с этих сервисов и добавляться в аналогичные сервисы Google.
Что перестанет работать в SEO в 2024 году?
SEO — динамичная область. Технологии и алгоритмы постоянно меняются, и некоторые ранее эффективные стратегии в 2024 году могут либо утратить свою эффективность, либо полностью устареть. Проверьте, что вы и ваш SEO-специалист оставили в прошлом следующие методики:
Ключевые слова в доменном имени
Ранее считалось, что наличие ключевого слова в домене влияет на ранжирование, но в 2024 году это подтверждено обратное. Представители Google уточнили, что наличие ключевого слова в URL не влияет на ранжирование, но может повлиять на кликабельность в результатах поиска.
Заполнение тега Meta Keywords
Ведущие поисковые системы, особенно Google, давно перестали учитывать тег Meta Keywords как фактор ранжирования из-за попыток манипулировать алгоритмами поиска. В 2024 году эта тактика, вероятно, окончательно утратит свою эффективность.
Точное вхождение ключевых слов в ссылках
Теперь это не столь важно. Для Google и Яндекса более важными являются естественность и контекст.
Автоматическое генерирование SEO-контента
Алгоритмы, такие как Google Bert, и другие формы искусственного интеллекта становятся более умными и могут легко определить некачественный, сгенерированный gpt-платформами языковой контент.
Автор статьи
